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傷敵一千自損八百? 格力電器掀家電價格戰

來源:中金網 2019-11-11 18:30:00
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  外匯天眼APP訊 : 大家翹首以盼的雙11終于來了,不知道在看的你有沒有參與“剁手黨”隊伍,反正小編是被現實所打敗,干干看了一整天......

  說歸說,雙十一雖說不乏那些無良商家先提價再降價的套路,但是也要承認確實有真心真意讓利消費者的良心商家,而董小姐再一次站了出來。

  格力電器今年可謂是出盡了風頭,股權轉讓、舉報同行奧克斯、成立電商公司,而就在雙十一前夕,格力作為家電龍頭,更是當仁不讓,再次把整個市場的目光吸引了。11月9日,格力電器發布了一份《關于“11.11”讓利30億元打擊低質偽劣產品的公告》。格力電器在公告中提到,為讓消費者免受低質偽劣產品之害,享受高質量的生活,建立誠信、公平的市場環境,我司作為榮獲“中國質量獎”的企業,有義不容辭的責任和擔當。格力電器表示,將拿出精品機型和最優價格回饋消費者,變頻空調最低1599元,定頻空調最低1399元,總讓利高達30億元。

  家用電器不同于其他商品,一般消費者對于其價格的波動來看都是比較敏感的,而且不同于單低價商品的是,如果消費者想要購買的話一般而言均會在提前就會在各大網站進行比價,看看哪家劃算,消費者對于家用電器的關注度較高,所以如果想要先提價再降價難度比較大,操作不好的話可能反而會引起消費者反感,那么在此種情況下,格力電器是否真實回饋消費者就一目了然了。這種大幅度的優惠,效果也是顯而易見的,銷售額15秒破億。

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  其實此番雙十一降價可能也是逼不得已,如果能高價銷售誰愿意低價賣呢?格力電器雖然是多年來家電行業的老大,但是隨著近些年來格力的市場份額不僅受到傳統巨頭的如美的以及海爾等的擠壓,而且還受到了來自二線廠商(例如奧克斯)的挑戰,所以相信格力此番讓利也是公司想要保住自己市場份額的不可不為的操作吧。但是這對于消費者而言無疑是有力的,格力作為家電行業尤其是空調領域的老大哥,如果大幅讓利,這也會倒閉其它競爭廠商不得不通過壓縮利潤降價來保住自己的市占份額,否則在同等價位相信消費者會更傾向于格力,所以通過薄利多銷對于消費者而言無疑是最劃算的。

  而站在投資者的角度看,市場似乎并不吃這一套。由于受到此消息影響,雙11掀起讓利大戰的家電巨頭股價大跌。美的集團跌超4%,格力電器和海爾智家也跌近4%。短期來看,格力主動發起的價格戰會成為投資者關注的中心。因為此番操作可謂是傷敵一千自損八百啊,這波操作無疑是自己主動發起的自我壓縮利潤,相信即使雙十一過后,家電行業的價格戰也依然會持續下去,而整個家電行業屆時將會發生重大變化。

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  再回到今天市場的盤面,今天A股三大股指集體跳空低開,之后全天單邊走低,失守除年線外所有均線。整個市場題材板塊全線熄火,除無線耳機一枝獨秀外,光刻膠、次新股、氫氟酸、華為海思、無人零售等板塊領跌,市場極度疲弱。具體來看,截至收盤,滬指下跌1.83%,報收2909.97點;深成指下跌2.17%,報收9680.57點;創業板指下跌2.23%,報收1673.13點。技術面方面來看,今天滬指收出了一根光頭大陰線,整個市場空頭占據絕對主導地位,失守除年線外的所有均線,MACD指標也顯示死叉。資金面方面來看,兩市合計成交約4230億元,北上資金方面總算給人一絲安慰,北上資金今日繼續呈現凈流入狀態。滬股通當日凈流入3.49億元,深股通當日凈流入13.48億元,北向資金當日凈流入16.98億元,雖然整體的流入幅度縮小,但是至少還未遭到北上資金拋棄,已經是萬幸了。

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  熱點方面,無線耳機是今天唯一翻紅的板塊,除此之外,其它板塊全線翻綠無一幸免,市場情緒跌至冰點。熱門個股方面,由于整個市場趨于疲軟,致使市場熱門個股紛紛回調,全線走低,只有先進數通逆市三連板,但是對于市場整體的帶動作用有限。

  1.消息面上,蘋果近日正式發布了全新的AirPods Pro入耳式耳機,支持主動降噪功能,并且可以實現最長4.5小時續航。該耳機再次引爆TWS市場,無線耳機概念股橫空出世,板塊指數從11月份至今漲幅達近5%,遠遠強于大盤。目前TWS耳機行業快速增長。根據GFK的數據預測,2018年全球TWS耳機出貨量達到4600萬臺,2019年一季度TWS耳機1750萬臺,第二季度隨著TWS耳機出貨量提升到2700萬臺,全年則預計是1億臺以上,2020年則預計將有1.5億臺。無線耳機板塊強者恒強,今天再度逆市大漲,可謂一枝獨秀,惠威科技、雷柏科技封漲停板,從目前的表現來看,板塊的強度還是可以的,對于資金的吸引能力較為可觀,但是對于市場的帶動作用有限,而且經過此番上漲之后回調也必不可少,整體而言現在進場操作難度大,機會小于風險。

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